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虚拟博主一张大头照就收获9.8万个点赞？AYAYI粉丝6成是Z世代

时间：2021-07-06 16:21:38 来源：每日商报发布者：DN032

仅在社交网站上发了一张大头照，一个名叫“AYAYI”的女生就收获了9.8万个点赞，成为“绝美”“又A又飒”的代名词。她的颜值究竟有多高?

从照片上来看，精致的五官，搭配利落个性的发型，再加上光影所营造出的“美女氛围”着实夺人眼球，如果在现实中一定回头率超高。可惜，她不是真人，而是“超写实数字人(Metahuman)”——简单来说，就是长相几乎跟真人一样的虚拟人。

让人惊叹的不止这位数字人的颜值，还有她的“商务能力”。“出道”仅仅1个多月，AYAYI就接了不少商务合作：和陈伟霆合影、打卡米奇艺术展、出席娇兰品牌的线下活动……而就在上个月，又有一个名叫“翎”的中国风虚拟博主诞生，同样接洽了不少商务。如今虚拟博主也要来当网红了?未来社交平台上会充斥这样的数字人博主吗?

走红、接广告、带货……

AYAYI粉丝6成是Z世代

之所以能引发巨大关注，是因为AYAYI正好长在Z世代人群的审美点上，但又不止于美。记者浏览AYAYI的小红书账号发现，她的每一条动态下，关于“是真人还是假人、哪里比较假哪里比较真” 的讨论都十分热烈，有粉丝留言评论：“虽然我知道她是AI，但是真的美爆了!好喜欢!”正是这种和真人几乎无异的样貌质感，以及数字人身份的重合，更加让大众欲罢不能。

截至昨天，AYAYI于2021年5月20日在小红书上线的首条笔记已斩获9.8万赞、1.3万收藏、粉丝数也已达到6.4万。记者还注意到，AYAYI同步入驻了抖音。选择这两个平台，透露出AYAYI背后团队更想要贴近爱尝鲜的年轻人。公开资料显示，AYAYI由RM Inc.(燃麦科技)设计、推向市场，其数据显示，AYAYI的粉丝主力是16岁到27岁的年轻人，也就是Z世代，占比接近六成。而从性别看，83%为女性。

从某个角度上来说，AYAYI的受众也是“数字人”。数据显示，Z世代每天人均使用手机的时长高达6小时，他们的生活、社交和消费明显呈现出“数字化”和“虚拟化”的态势。同时，得益于人均生活水平的提升、消费主义的影响，Z世代在整体消费力和消费意愿上也明显强于上几个代际在同年龄段的水平。

那么AYAYI锁定年轻用户的下一步是什么?目前来看，她走的是网红博主的路线，在小红书上分享各种线下活动，吸引粉丝前去打卡。下一步会是带货吗?极有可能。在AYAYI这个“中国第一位超写实数字人”出现之前，全世界一共诞生了51位数字人，他们活跃在全球的社交网络中，整体收获了将近一千万粉丝，比如Lil Miquela(美国)和imma酱(日本)。其中性格爱憎分明Lil Miquela是个不折不扣的超级网红，她的合作伙伴包括Prada、Outdoor Voices、Supreme等知名品牌，Alexander Wang2018年春夏系列的一款吊带上衣，在Lil Miquela代言后更是一衣难求。拥有流量之后便是带货，这条路即便是数字人也很难“逃脱”。

虚拟博主永远不会“人设崩塌”

还可定制专属于自己的数字人

人设永远不会崩塌，这是不少人喜欢虚拟偶像的心态，同时也是商业品牌看中的重要一点。选择AYAYI这样的数字人，意味着永远不会道德失控、不会因恋情掉粉、不会有复杂的社会关系……不仅如此，数字人的广告承接还更高效率。

在传统的商业传播逻辑中，尤其是涉及线下的营销活动，不光要花费大量的人力物力，对时间、地点等要求格外严格，这对邀请网红、明星参加活动带来了不少难度。而像AYAYI这样的数字人从某种程度上来说，他们是不受时间与场域限制的传播主体。如果条件允许的话，她甚至可以同时出现在巴黎、纽约、伦敦、米兰和上海，走出一场前无古人的“跨时空”时装秀。

燃麦科技对外表示，AYAYI上线的短短一个月时间里，他们已经收到来自服装、美妆、3C、运动等多个领域的不少一线品牌的合作邀约，公司引入的投资数量也已达到数千万级。有意思的是，在燃麦科技的对外合作模式中，有一种是与客户合作共同进行数字人的开发与运营，也就是说，品牌可以定制专属于自己的数字人，这样对品牌调性的把控、传播方向都是极有效率的。

目前来看，在AYAYI创造的热度下，未来还会有更多虚拟博主出现，比如同样在小红书“出道”的虚拟人“翎”，她有着细长的丹凤眼，是典型的中国风女孩。燃麦科技也透露今年将继续设计、推出超写实数字人，包括男性形象。

“未来，整个世界都将被数字化，一切都将在虚拟数字世界里有一个复制品，像是现实世界的一面镜子。”《失控》一书的作者凯文·凯利曾这样描绘自己对未来20年数字世界的想象。这一天，似乎正在一点一点进入我们的生活。(记者祝云燕)

标签：超写实数字人，大头照，网红，虚拟博主

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