本文来源：时代财经 作者：周嘉宝

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(资料图)

尽管今年“618”一片寂静，黄金珠宝销售却异常火热。

“哪个便宜买哪个。31号开始的，到现在买了6-7万（元）。”这只是林小白“618”的阶段性战绩，她告诉时代财经，今年买得不算多，“今年金价高，商家活动力度不大。我一般低于大盘价10元到15元入手。”

虽然国际金价上行带动黄金零售价大幅上涨，但消费者购买热情却丝毫不减。林小白只是众多“淘金者”之一，她还与许多素不相识的人组建了一个群组，专门分享“618”期间的低价“淘金”攻略。

买金一定要将Buff叠满。商家活动、大额优惠券、返利软件、甚至是平台信用卡白条优惠统统用上，不少按克重计价的金饰就能做到与大盘价持平或是更低。这时候，淘金者通常会认为“不买就亏了”，于是一件件金饰被他们豪不犹豫地加进购物车。

这带动了活动期间黄金珠宝品牌销售业绩的飞涨。据招商证券研报，以阿里系平台预售情况为例，截至5月31日，黄金珠宝全行业预售金额同比增长了147.7%，其中黄金首饰预售金额同比增长181%。

其中，中国黄金、菜百股份、老庙黄金、明牌珠宝预售额分别同比增长了592.3%、527.7%、485.4%、461.3%；周大福、周大生、周生生预售额分别同比增长51.4%、248.0%、42.2%。

据媒体报道，京东“618”活动开始4小时，黄金珠宝品类整体成交额同比增长超100%，其中黄金品类增长5倍，周大生品牌成交额同比增长超50倍。

可以对比的是，运动鞋服、护肤品等传统日常消费品的“618”成绩并不凸显。招商证券研报指出，“618”预售期间，阿里系平台运动服销售金额同比增加4.5%，运动鞋预售金额同比增加35.9%；化妆品全行业预售金额同比减少了0.6%。

淘金者涌入直播间，超万件黄金首饰销售一空

“同时下单的人太多了！没付款的我们马上踢出去了！我们一直在踢人，多刷新一下。”“不要纠结多大的，能抢到什么买什么。”“手速很重要。”

6月16日下午两点，天猫某珠宝品牌的直播间逐渐热闹起来，屏幕左下方的留言板不停地滚动刷新，许多消费者都是冲着直播间刚刚上架的足金首饰而来。

一款重10.5克左右的素圈手镯原价6000元，叠加优惠后最低价格在4600元；另一款重3.12克的蝴蝶吊坠原价2500元，叠加优惠后最低价为1380元。按这个价格算，手镯克重价为438元/克，吊坠的克重价为442元/克，均低于6月16日黄金大盘销售价格450元/克左右。

越来越多消费者闻风而来。此后的一个半小时里，该直播间的主播没有再介绍其他产品，也鲜少拿出实物展示，而是不断演示领券下单的流程操作。中途还经历过2-3次卖空库存又补货的情景。

屏幕这端刚传出“黄金吊坠再加500件”，3分钟后，工作人员就提示只剩下200件库存。截至下午三点半左右，淘宝页面显示，足金吊坠和手镯分别售出超5000件。以最低优惠价来计算，仅这两件商品销售GMV就达到了2990万元。

黄金商品因库存有限而下架后，仍有不少消费者询问。主播也只能不断道歉，“对不起，实在是没有库存了。”

时代财经发现，一旦上架黄金类“秒杀”款，淘金者们就会涌进直播间爆买，随着这些“秒杀”产品的下架，直播间的热度也随之褪去，其他黄金珠宝品牌直播间亦是如此。

跟风买金投资热，有人买完转手就卖出

今年以来，国际金价一度突破2000美元/盎司，避险情绪的升温，带动了买金消费潮。今年1-5月，限额以上单位金银珠宝类商品零售额增长了19.5%；其中5月份金银珠宝类商品零售额增长了24.4%。

黄金买涨不买跌，消费者月月就属于跟风体质。“最近加起来买了有4万元。线下实体店也买，还有一些定制的。今年因为黄金涨得厉害，所以买金的人很多，我就跟风买一些。”

在她看来，黄金投资比其他珠宝品类投资风险更小，“我之前买过翡翠，但是因为不懂，被坑了不少。黄金的认知门槛低，至少大盘价透明，国家对售假也严惩，认可度高。”

黄金饰品的投资情绪也持续升温。“经历了疫情，发现买黄金最靠谱。我买黄金是因为它不仅可以佩戴，还保值，钱放在银行只能看，利息还低。”林小白对时代财经说。

和林小白、月月长期持有的观念不一样，另一些消费者更愿意在低价买入后立刻出手，赚取小额利差。在淘金者们的交流群里，有不少人会问及黄金回收的流程和价格。“我们这边回收给430元-440元是不是太低了，我看有的作业（指其他消费者的买金攻略和记录）也差不多这个价了。”

消费者周宇就是其中之一。6月14日，他就在社交平台上晒出了“618”的第一波战绩，一共83克金饰，均价437.5元/克。在晒图的同时，周宇也和这些刚到手的金饰做了告别，“明天寄走，拜拜！”据他估算，这一波就能小赚1000元。

寄走了第一波战利品，周宇继续蹲守低价黄金，“其他时间一般不消费。这次我一共买了大概160克，克重均价都在437元-438元。都是要拿去回收的。”

不过，这个生意也并非没有风险。一位从事黄金回收工作的人士向时代财经表示，“黄金如果低于大盘价能够买到，很多时候金不纯，商品不是999足金，商家也会玩各种文字游戏。很多消费者在回收时才发现问题。”

（文中消费者均为化名）